标志（英语：logo）或标识、徽标，是企业、组织、个人等用作识别的一种图像、符号或象征物（英语：Emblem），在中华民国已经接受以声音作为商标之申请案，第一件准予注册的声音商标为绿油精。

出自希腊语：Λογότυπο（logotypo）→拉丁语：logotipo→法语、英语：logotype。

“logotype”在印刷术语是“单语（logo-）活字（type）”意思，例如“on、if、an、the……”等简短语词铸为一个活字，类似“连字”（ligature，如æ）、“语标”（logogram，如$）的概念，因此又译作“合成字体”并派生出“文字标志”的意涵，商业化即“文字商标”（wordmark）。

而“logo”本是“logotype”缩写，后用来指文字与图像的标记，常视为商标或品牌的同义词。日本习惯上采“logo”原义“文字标志”细分，另创和制英语“logomark”（ロゴマーク）强调其文字及图形组合，惟实际使用依然简称“logo”（ロゴ）。

就商业用途来说，一个优秀的标志必须遵循以下原则：

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